El mercat laboral està cada cop més estressat per les tendències globals, i el suport a l'emprenedoria sorgeix com una forma de contribuir a la generació d'ocupació. Al mateix temps, però, el suport a l'emprenedoria se centra en les etapes de definició del projecte, deixant sovint de banda la venda i el contacte directe amb el públic, on sobretot els col·lectius tradicionalment exclosos tenen dificultats per generar una xarxa de clients. La Pionera va pilotar un mercat per a gent que acaba de començar.